棋牌游戏开发新、潮、快”的多维度构建方式

作者:来源:时间:2020-06-18 11:11阅读(0次)

   《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》能形成如今完善的IP打造体系,并持续产出让人眼前一亮的IP衍生内容,在这背后其实是对受众认同感的准确把控。《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》在IP打造上的表现,正源于从“新、潮、快”三个维度上不断刺激着用户的体验。
   一、新

   将游戏场景带入现实生活的“欢乐茶馆”,本就是一个充满趣味的创新,而近期上线的小程序版本“欢乐茶馆”,更是将自己包装成了一个IP内容的集合矩阵,成为了连通游戏与IP呈现本身的通道。这种利用线上平台连通线下情景和游戏本身,并串联起现阶段所有IP内容呈现的方式,颇具独创性。

  

  《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》相关的小游戏、授权商品展示、诸如动画相声一类的IP内容,都聚集到这个“茶馆”里并做了有机结合。除了享受IP内容带来的乐趣,玩家在“欢乐茶馆”小程序中还有机会获得更多的欢乐豆和Q币福利,比起单纯新奇有趣的线下茶馆,“小程序茶馆”更多了实打实的收益反馈。“欢乐茶馆”小程序的出现,切实的满足了用户对产品本身的预期需求,也提供了一个能直接接触到IP衍生内容的窗口,可以说是用一种崭新的形态,满足了用户的现实诉求以及IP的内在价值展现。

  相信“欢乐茶馆”作为一个充满乐趣的IP阵地,将能有效地吸引粉丝并引导流失玩家回流,进而形成一个完整的运营闭环。全新的“欢乐茶馆”概念,将是《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》在IP打造上的又一个标志性设计。
   二、潮

   在此次举行的TGC腾讯数字文创节上,欢乐茶馆的外设展区也放置了一辆实体的特斯拉,这是《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》和《欢乐升级》首次登上特斯拉的车主系统,玩家们可在特斯拉的驻车、充电等场景下享受带来的游戏乐趣。据悉,这三款游戏将会上架特斯拉车主系统并于明年第一季度开始向中国的特斯拉车主推送。

   登录特斯拉车主系统,意味着《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》将适配更多的场景,也会更贴近年轻用户的兴趣点。《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》有着很广泛的受众年龄层,即便在90、00后群体中,也是非常主流的娱乐方式。在IP打造上注重“潮流感”营造,不单能让产品品牌更加年轻化,也更能触达到年轻群体的话题兴趣范围,进而维持产品的用户拓展趋势。

   与特斯拉的车主娱乐共同探索,使得游戏突破了传统的思维桎梏,让IP润物无声的渗透到了更多用户的生活中。《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》引领潮流的IP打造方式,也反映出这两款经典国民游戏体内,仍然流淌着年轻的血液。

   三、快

   为了让IP与受众的日常生活产生更加多元的链接,将品牌形象拓展到受众群体生活场景里去,《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》还非常积极地推动品牌跨界合作。比如《欢乐斗地主》与国棉壹厂联名推出的IP服装、与名创优品推出的坚果零食,都是非常成功的跨界营销案例。这样的跨界联动很巧妙的沟通了受众群体,让品牌概念顺利出圈,进一步拓展了IP所能触达的领域。

   《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》的IP构建打法,并非单纯用IP知名度去为游戏引流,更是在利用IP打造推动产品从娱乐游戏向一种娱乐形态进行转变。与各种快消品的品牌合作,更快也更直接的打破了游戏的固有边界,让IP中的核心理念以一种人们喜闻乐见的形式触达到了不同领域的受众,持续推动着游戏向一个更加丰富的“娱乐符号”进行转变。

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